首饰摄影作为商业广告摄影的一部分，其文化的演绎已日趋成熟，展现给观众的不仅仅是表面的工艺或材质，更多的是因其内在文化而产生的商业价值，本文就是想从文化的视角来探讨首饰的拍摄手段与表现方法。
一、首饰文化——商业魅力之所在
1 首饰与文化
首饰的起源，说来繁杂，但有一点是可以肯定的，那就是与人的密切关系。原始人类在劳动实践过程中，逐步对自然界中一些与他们生活密切相关的材料如植物的果实、种子、动物的羽毛、牙齿、骨骼以及石(玉)料产生朦胧的神秘看法，他们甚至将之作为自己巫术活动中的崇拜对象，赋之予神秘的力量。如他们将植物的果实或种子串挂在母性身上以祈求繁衍子女；将狩猎动物的毛皮、牙齿、骨骼穿在身以求得狩猎的成功和自身的平安；对石(玉)料的崇拜，则是源于原始人对石器工具的深厚感情，其中略有光泽和色彩鲜艳夺目者，被视为是他们心目中某个神秘主宰者对他们的馈赠品。
在中国石器时代的各种文化中，玉一直是被视为一种有着丰富灵性的自然崇拜物，广泛地使用于巫术仪式中。史前人类随身携带它，一则作为美化自身的装饰，另则作为避邪去灾、逢凶化吉的吉祥物。
在西方古老文明中，有色宝石的认识历史久远，它们在被认识和利用过程中同样被赋予了某种神秘的宗教力量，古巴比伦国在距今6000年前就将祖母绿献于女神像前祈求某种神秘的力量，海兰宝石被视为海水的精华，以祈求海神保佑航行或捕鱼的安全。
一种生活方式，一种宗教习俗，一种出自某一地域的材质和工艺，都归于首饰的文化。宣染首饰的出处，赋予其象征意义，以及以名人佩戴，盛典出现，来张扬其中的文化附加值。
纵观世界各国的首饰艺术，因不同的文化背景、审美情趣、社会环境的差异而各具特色。例如，巴西现代珠宝设计师的创作里面往往洋溢着浓郁的巴西特有的自然气息；德国设计师的风格则多崇尚简洁，作品充满理性的现代感；希腊首饰多半让人联想起云淡风轻的女祭司、翠绿的橄榄枝、蔚蓝的天空，悄悄地带你走入充满幽深气息的国度，为你讲述一段古希腊的时尚神话。
在中国，翡翠被赋予“东方绿宝石”的美誉，其深邃晶莹的质地，蕴涵着神秘东方文化的灵秀之气。汉代许慎在《说文解字》中解释说：“翡，赤羽雀也；翠，青羽雀也”。古人用两种美丽的小鸟来命名一种玉石，其动人的情怀，无形中为这种玉石增添了悠远的文化气息。“谦谦君子，温润如玉”，翡翠以它优雅华贵深沉稳重的品格，与中国传统玉文化精神内涵相契合，被推崇为“玉石之王”，十分地自然。
2 首饰的价值
在首饰的拍摄中，如果没有道具、背景，也不用模特，往往被认作为纯产品摄影，反之则更具商业附加值并具有传导消费者功用的商业广告摄影。
在世界著名的首饰珠宝展中，人们发现一种现象，某某首饰是温莎公爵夫人的爱物，某某珠宝是希腊船王送给某某夫人的珍品，这个时候你会发现，材质和工艺只是首饰价值的一部分，历史典故、文化内涵才是首饰的重要亮点，这大大提升了首饰的被认可价值。
因此，消费者的心理因素是首饰拍摄的重要分析内容之一，作为奢侈品的首饰，其材质的稀有性、工艺的精湛度固然重要，其价值却是可估算的，想象空间也是有限的。但首饰如果有故事传说、与偶像相关、为明星或名模所佩戴，情形就大不一样了。
二、彰显首饰文化——摄影师的阅历与判断
摄影师的个人背景往往决定了所拍摄首饰作品的文化宽度和深度。
1 解读首饰
摄影师的现场拍摄工作可能是短暂瞬息的，有时都由不得你过多时间去思考，因此对职业摄影师来说，阅历、素养就显得十分重要。
源自世界各地的首饰设计，其包含的文化内涵是十分广阔的。或来自于东方，或是西洋；或反映佛教、印度教、神道教之观念，或传达犹太教、基督教、伊斯兰教思想；精湛的工艺可能出自发达的欧美，古朴的造型则可能产自土著居民；现代时尚的造型抑或来自大都市，独特个性的工艺可能出自有着渊源文明的小镇……所有的认知需来自于摄影师的学习，书本上的抑或游历中的亲历感知。因此，摄影师光有高超技术已远远不能应对高品质的首饰画面的表达。
2 经验与积累
摄影师人生经历的本身就是对文化的丰富过程，一次次成功的拍摄，也会使摄影师对文化有更深刻的理解。有时偶然的配景会出现意想不到的效果，冷静想来却是因为这种搭配圆了一个故事，发现其中的内在联系，善于总结是摄影师获得经验的关键。
3 摄影师的判断力
摄影师的判断力来自于个人的素养和经验。对于首饰的文化归类，看起来有点机械，但对于拍摄工作而言就是效率。笔者深入捷克等中东欧国家，对波西米亚文化的深刻了解，对拍摄波西米亚风格的首饰起到了很好的推进和作品提升作用。
三、表现首饰文化——拍摄的手段与技巧
首饰的文化表达，除了对文化的了解，摄影技术与手段同样不可或缺，不同的首饰需要不同的表现语言。
1 配景
首饰拍摄中，配景对体现首饰的文化内涵至关重要。合适的配置也许能体现出珠宝的华贵与不几。一块黑色绒布能反衬出钻石的剔透，粗糙的花岗岩纹理则能展现出珍珠的华贵，斑斓的背景则代表着宝石的多变。在首饰广告摄影的拍摄中，通过正与反的对比而产生的效果往往使珠宝首饰的质地在画面中达到最佳的效果。一个简洁而充满艺术气息的道具有时也能将朴素简洁与华丽炫目结合成最美妙的首饰广告作品。
图1以布拉格历史古城图案的艺术品为背景，通过微距及强调叙事对比的手法，渲染了琥珀饰品主题的艺术气氛，彰显饰品的文化价值。
2 模特
首饰文化可以通过模特的演绎表现得淋漓尽致。一种首饰的文化内涵可以通过模特的气质、表情、以及合适的服饰，来得到充分的体现。拍摄过程中，须具备摄影师与模特的充分沟通，以及模特对首饰应有的理解，不同的首饰才会表现出不同的风格。摄影师在选择合适的模特的同时，还应该像导演一样，循循善诱引导模特，来突出首饰的特点和风格，如是静穆，是野性，是高贵还是性感，等等。摄影师在拍摄中应该抓住模特的气质，从布光，设计造型着手，使首饰与模特融合为一体，把握模特的气质，以衬托首饰的特定品味。所以，运作好这种尺度对摄影师确实是一种考验。
图2选用捷克籍的模特的优雅、淡然的气质，设计成静静冥思的画面，凸显出波西米亚文化的超然而略带神秘的气息。
3 构图
构图也体现内涵。首饰拍摄的主体是首饰，所有配饰、道具和背景都是陪衬。构图形式与首饰种类、风格，尤其所表达的文化内涵密切相关。如宝石项链环绕纠缠着黄色非洲菊的茎杆，蜿蜒延长至黄色的花瓣上，颜色条理的变化，配景与主体的完善融合，银幕活泼而又靓丽，给人留下深刻的印象。此外，构图的规则与自由，严谨与松散所传达的感受也是不同的。
图3拍摄中把画面设计为平面性很强的构成，强调其节奏感和愉悦感，以提升饰品的艺术内涵。
4 设备与技术
摄影师的文化再现与表达除了内容本身，良好的摄影器材和高超的拍摄技术也是必备的手段。例如模特表情的瞬间抓拍能力，美妙的布光等等。专业的器材和专业的布光手法以及高超的抓拍能力，对于表达细微的文化差异和情感效果将不可或缺。
图4作品的立意为表现波西米亚首饰的自由、奔放的艺术气息，用抓拍模特的愉悦瞬间，来感染观众，从而突显出饰品的文化内涵和艺术价值。
在商业首饰摄影中，布光不仅对表现首饰的质地、造型有用，布光也营造气氛，提升品质和品味。不同文化内涵的首饰，通过不同手法的布光以达到其最为理想的效果。例如，比利时钻石首饰在经过独特加工后形成了许多的切割面，这在光的映射下，折射出无数条光线，让钻石光亮四射。要想拍出这样璀璨的效果，在布光上选用补光的方法，来打造差别面的明度，差别棱边的高光，使各棱边产生清晰的光亮。再加以高品质的微距镜头的投入，从而，使蜚声世界的比利时钻石加工精品的商业价值和艺术魅力得到充分展现。
结语
首饰是文化，拍摄首饰就是再现与表达文化，这不是纯摄影技术所能解决的。了解首饰的背景——历史、地域，宗教、民俗……对于摄影师已是无法回避的课题。
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