申请了商标注册，占总体的54%，有46%的动漫企业未申请注册商标。270家动漫企业共申请注册商标11699件，平均每家企业申请注册43件；若以500家企业计算，平均每家注册23件。
在未申请注册商标的230家国家认定动漫企业当中，其中并不乏在国内较有名气的企业，如：北京水晶石影视传媒科技有限公司、北京迪生动画制作有限公司、上海张江动漫科技有限公司、上海城市动漫出版传媒有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、广州市天艺文化传播有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司、常州卡龙影视动画产业有限公司、安徽时代漫游文化传媒股份有限公司、河南天乐动画影视发展有限公司等。
多数动漫产品未能商品化
近年来，我国动漫产品数量迅速增加，2012年国产电视动画片产量达到22万分钟，2000年以来累计产量已经达到了129万分钟，约为21562小时。如果按一家电视台24小时不间断播出，也需要898天才能全部播完。但在如此之高的产量背后，沉淀形成的动漫品牌不多。以2007年以来跻身全年国产电视动画片产量前十名的制作机构为例，在这32家企业中，有15家未申请注册任何商标，它们是：无锡亿唐动画设计有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、宁波水木动画设计有限公司、东莞水木动画衍生品发展有限公司、大连卡秀数字科技有限公司、平潭水木动画有限公司、沈阳易品动漫有限公司、无锡电视台、苏州卡酷影视动画科技有限公司、福州翰格文化传播有限公司、安徽同人文化传播有限公司、北京天地人传媒有限公司、杭州宏梦卡通发展有限公司、上海录像影视公司、重庆视美动画艺术有限公司。
我国漫画创作和出版企业在商标注册方面也较为薄弱，主要多是在企业名称、书刊名称上面下功夫，而鲜少为漫画作品注册商标。如：广州漫友文化科技发展有限公司申请注册商标22件，主要为企业名称、书刊名称；天津神界漫画有限公司注册7件，均为企业名称“神界”；杭州夏天岛影视动漫制作有限公司注册7件，主要为企业名称、书刊名称；北京颜开文化发展有限公司、上海漫唐堂文化传播有限公司、上海京鼎动漫科技有限公司、上海动画大王文化传媒有限公司、上海易霖动漫文化传播有限公司、村人（天津）漫画有限公司、三河市茗文化卡通设计有限公司等漫画企业均未申请注册商标。
由此可见，尽管我国动漫产品数量近年来激增，但大多数动漫产品仍停留在文化作品、文化产品的阶段，尚没有形成商品品牌。
商业化程度决定商标注册范围
从这11699件申请注册的商标统计分析情况来看，商标注册分布情况呈现出明显的不均衡特征。从省份来看，北京、湖南、上海、广东、福建五省商标注册数量较多，约占总体的78%；排在第六至十位的分别是湖北、江苏、吉林、浙江、陕西，约占总体的16%；其他18个省市区合计占总体的6%。可见，一个地区的动漫产业商业化、品牌化程度越高，经济越发达，总部企业越集中，商标申请注册数量也就越多。江浙地区虽然动漫制作企业很多，动画片产量在全国所占比例也很大，但这些动漫品牌的商标权却大都归其外埠的企业总部所持有，如无锡亿唐、宁波水木、杭州宏梦、常州江通、江苏山猫、苏州卡酷等企业都属于这种情况。
从商标注册所属分类来看，这11699件商标涉及全部45个商品和服务类别，主要商品类别有：第16类文教用品、第28类游戏玩具、第9类电脑软件、第25类服装鞋帽、第18类箱包皮具、第30类糖茶面食、第29类肉食副食、第32类饮料啤酒，主要服务类别有：第41类文教娱乐、第35类商业经营，其中，以第16类、第28类和第41类注册数量最多。
从注册者情况来看，有21家企业注册数量超过100件，合计注册数量约占总体的71%，其中以上海炫动传播股份有限公司、湖南宏梦卡通传播有限公司、广州奥飞文化传播有限公司注册数量最多。从构成比例来看，商标申请注册数量不超过10件的企业有157家（未计入未注册商标的230家企业），约占500家企业总体的31.4%；注册数量超过10件且小于50件的有78家，约占15.6%；注册数量超过50件且小于100件的有14家，约占2.8%；注册数量超过100件的有21家，约占4.2%。
动漫品牌呼唤产权保护长效机制
随着动漫产业的快速兴起，动漫领域的各类侵权纠纷也与日俱增。从美猴王、蓝猫、虹猫蓝兔、喜羊羊、炮炮兵、张小盒、阿狸等侵权纠纷来看，每一个动漫形象在出名之后都会有侵权者如影随形。面对纷至沓来的“搭便车”式侵权，动漫企业唯有加强知识产权的立体保护意识和知识产权管理保护机制，才能最大可能地压缩遭遇恶意侵权的空间。
从现实情况来看，我国动漫企业商标注册保护意识淡薄，就连国家认定的原创型动漫企业，仍有近一半未申请注册任何商标。特别是企业名称是商标保护的基础工作，一旦被人抢先注册使用，很有可能面临被迫改名的风险，多年品牌积累为此毁于一旦。
商标是企业品牌的基础和核心，只有取得注册商标才能受到法律的保护，维护自身权利不受侵害。企业品牌一般来说，主要包括企业标识、项目名称、形象角色名称等，表现方式包括中文、英文、中英文混合体和图形符号等，这些都需要完整梳理并进行全类别注册保护。否则，在商品和服务类别、品牌名称和品牌形象等方面留有漏洞，就很容易被别有用心的不良商家趁机利用。从奥飞动漫维权案例来看，该公司屡屡成功维权主要在于其从内容创作、品牌授权、媒体传播到产品设计、市场营销等各阶段对其产业链的完整保护。
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