衡水特色旅游商品包装的品牌定位研究

摘 要：针对衡水旅游商品包装品牌市场较为混乱，缺少有效的整合和深入开发，不利于旅游产业的健康发展。本文针对这一情况，通过实地调研及结合当地旅游产品特色，对衡水特色旅游商品包装的品牌定位进行了研究，根据衡水特色旅游商品实际情况，探索如何使当地旅游产品创造出应有的品牌效应，对于促进旅游商品的消费有着一定的借鉴意义。

关键词：特色旅游；商品包装；品牌定位

旅游业是衡水服务业中的支柱行业之一，随着人民收入的提高和生活水平的不断改善，对于旅游消费的需求不断增加，在旅游地购买相关的旅游商品已经成为一种消费时尚，人们越来越追求个性消费和品牌消费，旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值[1]，如何将衡水本地旅游商品进行科学包装，并推出特色品牌将旅游商品成功包装，塑造成为一种旅游的名片，对于增加旅游业的整体收入有着重大意义。要想实现这一目标就需要对旅游商品的品牌定位进行研究。一种商品能够在市场上畅销，受到消费者的青睐，往往与商品包装有着密切的关系，尤其是旅游商品的包装，如果经过合适包装常常可以很恰当地表现当地文化的韵味。旅游商品的包装。

一、红色爱国旅游，结合红色旅游主打红色服装及配饰品

衡水市位于华北中北部，连通冀鲁两省，北拒北平，西通太行，是革命时期敌后重要根据地，有着丰富的红色旅游景点。这些地方的旅游商品品牌可以定位在红色爱国主义文化方面。以衡水市下辖的安平县为例，自2012年起，掀起了全力打造红色旅游文化名县的热潮，衡水市安平县是革命老区，拥有着全国第一个农村党支部、“两个第一”纪念馆、冀中军区司令部旧址等一系列革命历史遗迹。随着近年来经济的迅速发展，重新回顾党的光荣历史，居安思危，忆苦思甜，学习党的革命精神已成为人们的迫切需要。同时可以打造出当地特色的红色旅游商品品牌，如手工红色服装鞋帽，创造自己的品牌。

二、风景生态旅游，结合风景生态，主打健身，疗养服务产品包装

衡水市素有“湖城”的雅号，境内的衡水湖是国家级自然保护区，也是华北平原惟一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的自然保护区。它坐落在河北省衡水、冀州、枣强之间的三角地带，占地面积283平方公里。其生物多样性十分丰富，以内陆淡水湿地生态系统和国家I、II级鸟类为主要保护对象[2]。以滨湖新区旅游商品包装的品牌定位为例，滨湖新区依衡水湖而建，是河北省首个以现代服务业、生产性服务业、总部经济和高新技术产业为主导的省级开发区。可以主打生态环境这一发展优势，滨湖新区内建造一些酒店和会所，作为疗养休闲的产品，包括自驾游，露天宿营，环湖骑游等的健身休闲产品包装的开发，该领域特色旅游商品包装的品牌定位于在生态健康休闲。

三、生活农业特色，结合特色农业，主打特产及“农家乐”生活体验产品包装

通过调研四川成都地区一些“农家乐”品牌旅游商品的开发情况，结合衡水本地的旅游特色，以衡水市阜城县为例，作为“天津鸭梨”的主产地，此地是远近闻名的梨乡，开办梨花节及鸭梨采摘节，体验农家生活，享受绿色农家饮食，以“农家乐”为品牌定位，作为特色旅游商品包装，以点带面，全面拉动旅游区经济发展。有利于旅游产品生产源地人文环境的改善。

四、文化教育旅游，结合非物质文化遗产，主打手工艺品产品包装品牌

衡水市非物质文化旅游商品资源丰富，全市共有省级以上非物质文化遗产15项，国家级非物质文化遗产5项，许多在国内外有着较强的影响力和知名度。内画鼻烟壶、宫廷金鱼和候店毛笔被称为“衡水三绝”。武强年画、阜城剪纸、深州黑陶、衡水老白干等都有一定的影响。该领域旅游产品已经有了一定的影响力，所以重点在于如何在旅游商品的包装品牌上创新，经过市场调研分析，最近几年，人们投资收藏手工艺品的热情高涨，所以推出极具收藏价值的高端客户的品牌迫在眉睫，以武强年画为例，研发一些高档轴画、镜画、瓷盘、刺绣、折扇、张搭、高档变色紫砂杯等衡水市特色旅游商品对于衡水特色旅游商品包装的品牌推广有着重大推进作用。

五、发挥衡水地理位置优势，依托物流业发展，推广旅游产品包装，打造国内知名甚至国际知名的品牌

高起点的包装、整合与品牌推广离不开各项基础设施的建立与完善。衡水市政府工作报告指出衡水市将加强基础设施和基础产业，全力协助石济客运专线开工建设，加紧建造衡水故城国际机场，争取京九高铁、首都二机场连接线等重大项目，构建融入京津、对接港口、连通周边的综合运输体系，为建设首都经济圈南部物流基地奠定基础。这些基础设施的完善为衡水特色旅游商品包装品牌走向全国走向世界奠定了基础。

六、对于某些特色旅游商品包装的品牌定位要因地制宜

可以灵活选择多个方向进行定位，多管齐下，多效并举，达到最大限度的发挥品牌效应，推动当地旅游商品及整个旅游业的经济，达到人类与环境，生态与发展的协调可持续发展。以日前正在建设中的道安文化风景区项目为例，该风景区坐落在衡水湖畔，占地400余亩，涵盖道安寺、商业步行街和七星级湖畔静修会所等工程在内的文化风景区也在建设中，推出生态休闲和文化旅游相结合的品牌是特色旅游商品包装的品牌定位的重要策略。

本文在对市场调研及对其他地区一些现有旅游包装的品牌考察的基础上，对衡水特色旅游商品的品牌定位进行了初步的研究，根据衡水市旅游商品的特色提出了对其包装的品牌定位策略，对于衡水市旅游商品的推广与提高旅游业甚至整个第三产业的发展有一定的借鉴意义。

参考文献：

[1]许贺辉，男，1978.10. 河北辛集人，衡水学院美术学院，讲师，研究方向：美术学，

[2]贡军生 男1978.4. 衡水市桃城区人 ，衡水学院美术学院 讲师 研究方向：绘画与艺术理论研究

本文系：2013年度衡水市社会科学重点研究课题 课题名称《衡水特色旅游商品包装的品牌定位研究》 课题编号：2013019A

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