税收红利收窄，跨境电商好日子到头了？

报告》中的新词，而报告中也明确支持企业建设“海外仓”。黄云鹏认为，跨境电商将成为一般贸易的一种补充形式，有规模的跨境电商企业一定会布局“海外仓”，从海外直邮发货，而对于过度依赖保税备货、综合能力较弱的小电商企业来说，它们可能直接就会面临死亡。

此外，海淘最初兴起时红火一时的转运服务，或许也会因为新税政而重获新生。转运公司是介于海外商家和国内消费者之间的中转机构，承担的是代收转寄的功能。总的来说，就是当消费者完成付款后，海外购物网站会将商品发到转运公司的海外当地仓库，之后再将商品寄回国内。

转运公司的主要客户是国内的代购和个人海淘买家，对他们而言，通关能力（也就是避税能力）是第一要素，其次才是时效性。这些公司都是以个人邮寄物品形式报关，被海关抽税的概率较低。此前，由于海外电商陆续开辟直邮业务，转运公司的业务受到了不小的影响，此番新税政惠及代购，自然也给了转运公司新的生机。以搜索比价起家的每刻风物即推出了相配套的“一键购买”服务。用户在网站购买的商品会直接邮寄到公司在美国的仓库，经过包装加固后再发货（默认采用美国邮政USPS）到客户收件地址。

当然，对海淘族而言，选择转运的方式，除了加大了物品丢失的风险外，最重要的还是耐心二字，整个运输过程被明显拉长了。

未来竞争核心：回归零售本质

毋庸置疑的是，海淘趋势不可逆转，即使税收红利消失，跨境电商也是一门充满潜力的大生意。新税制下，跨境电商平台将进入规范化的高速发展轨道，跨境电商将在更公平的环境中与传统零售企业和国内消费品生产企业进行竞争，成本较高、缺乏综合优势的跨境电商将被淘汰出局。

什么样的企业可以在以后的竞争中脱颖而出呢？童士豪认为，税收调整后，跨境电商行业将面临洗牌；未来的跨境电商平台需要具备两项基本能力，一是包括仓储、物流和供应链在内的运营能力；二是经营社区的能力，例如淘宝通过和微博的互动，增强获客渠道；此外，与政府打交道的能力也将成为一项重要技能。

跨境电商的本质还是零售，在黄云鹏看来，在C端的流量获取上，境内和境外电商的方法并无两样，境外电商的核心竞争力还是在于境外供应链，其需要具备国际业务的拓展能力，能将更多国际品牌带到国内，满足国内用户个性化的需求。

对于主打保税仓发货的网易考拉而言，其破局之道来自自营模式下的强管控能力。公司表示，除原产地直采外，对于跨境商品而言，跨境物流、仓储成本等很多环节都对定价至关重要，而要做好这些，能够自抓自管是必要的。网易考拉自建了保税仓和跨境仓，并与亚马逊全球物流中国公司达成合作，引入对方的仓储管理系统和安全防护标准，通过对保税仓储的有效利用，压缩物流时间，降低物流成本，从而维持优惠的定价。

长江证券在研报中指出，跨境电商的蓬勃发展直接受益于消费升级背景下政策宽松所带来的利好，但究其根本，是政策期许（培育外贸竞争新优势）加市场驱动（消费升级叠加压缩中间环节）的合力所构成。价格、品质和品类是推动跨境进口电商消费需求迅速扩大的重要因素，短期内跨境进口业务的收入来源主要是进销价差，在税收政策、产品定价策略乃至商家补贴政策逐步调整的背景下，价差优势逐步丧失，未来竞争的核心必将回归产品本身，包含产品品质和产品服务。

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