网宣可以更文艺

总结出来一篇文章。为什么大家看了会有共鸣？因为大家平时就是那么说的。”

艺术创作的生命力在于生活，花千芳不经意就用质朴的话语“点了睛”。

社交媒体时代，去中心化特点愈发明显。裂变式、沉浸式的传播往往来源于用户接力创作内容，而这个引爆的总阀门是高超的议程设置能力。

今年中秋节前，大众网的时评作者、澳大利亚留学生雷希颖在新浪微博发起了一个#我和国旗合个影#活动，号召网友接力上传图片，大声对祖国示爱。这一活动在国庆节之前达到高潮，浙江一位警察又发起#我为中国来点赞#活动，两个草根，就这样奏响了网民喜迎国庆65周年的最强音。截至10月7日，仅大众网的专题点击量就达到300万，新浪微博两个话题的阅读量超过5亿。

而这种传播的窍门就是寻找参与感。小米手机营销的诀窍恰恰就是让用户参与产品生产、销售全过程。

我们常常羨慕西方一些宣传做得润物细无声，细节丰富，体现人性之美。实际上，今年中国驻多伦多总领馆参与策划的一场街头快闪庆国庆短视频，三百华人在街头歌曲联唱，就引发亿万网友飙泪，被誉为最感人的国庆微视频。

读图时代，一图胜千言。变换艺术表现形式往往能起到四两拨千斤之妙。

10月11日，中国新闻网发表近5千字的深度文章《香港“占中”十问》。随后，千龙网快速推出漫画版《一张图看清香港“占中”》，对文字稿进行高度凝练后，传播量得到极大提升，并且深受年轻网民的喜爱。这背后，是该网动漫新闻中心等新部门的组织机构之变。

网宣可以更文艺，这需要充分解放思想，不贪大、不求全，只唯实、只唯效。这需要吸纳更多跨界复合型人才，更需要对传播方式进行脱胎换骨的流程再造。

（作者为大众网总编辑）