主题扶贫、农民普遍参与原则。实现乡村旅游与文化创意产业对接，主要的目的就是帮助农民脱贫致富。并且，旅游资源的开发要多样化，农民也要参与到这种资源开发中，政府作为最重要的市场主体，理应要引导和扶植农民，要让农民明白，旅游业对于脱贫的重要性，农民要参与到为自己的财富努力的事业中。只有多元化的开发资源，实现更多的创意对接，扶贫的目的才会实现，只有了解了扶贫的目的，才会更好地把创意产业与旅游业进行对接。
（三）科学策划、突出特色原则。苏州乡村旅游资源是宝贵的财富，生态环境是不稳定的，也是不可再生的，我们要坚持可持续发展的战略，对旅游资源的环境承载力做出评估。苏州乡村地区的旅游资源有浓厚的乡土气息，并且苏州地区以吴文化立足，具有很强的地方特色，通过发挥自己的特色和优势，旅游产品的档次会有很大提升。我们对景点的开发，不是拆了重建，而是保留古香古色的部分，旅客们来旅游愿意看到与众不同的地方，对这样的地方予以认真地保护。旅游资源在各地的存在环境不一样，有的地方差很远，有的处于交通线附近，乡村旅游资源的开发条件和难度不同，对于有经济效益挖掘的资源，我们要有层次地开发。旅游资源的开发要结合当地的历史文化，与民族特色联系起来，并有科学的指导。
随着城市工业化发展，城市的生态环境不断恶化，人们对旅游的青睐性更多地扩展到环境较好的乡村。但是乡村的基础设施较差，政府资金的投入较少，发展并不是很完善，再加上越来越多雷同景点的出现，乡村旅游业的特色渐渐不是很明显了。旅游业的发展重要的一个环节是经济效益的提升，为此必须实现经济效益的产业化，多增加一些创意，从而提升附加值。这是我们本课题研究所要解决的一大难题。
四、文化创意视角下苏州乡村旅游创新内容
（一）观光类产品。观光旅游是最基本形式的旅游产品，也是生命周期无限长的旅游产品。乡村开发观光游系列产品具有低成本优势，稍加改造设计甚至无须任何修饰就可开发出各具特色的观光系列产品。比如在荷塘月色湿地公园，可以开展季节性的各类花展、不定期的举办各类书画比赛等，而在阳澄湖莲花岛，可以开展乘快艇沿水街观光：采莲蓬、采荷叶、赏晚莲、赏残荷、观看喂蟹补蟹、采红菱、踩水车、参观农耕展览馆和阳澄渔歌馆，这类旅游产品适合游客观光。再比如碧螺春茶文化艺术节、东山台阁表演等，这种既能传播传统文化，又适合观赏的产品，是我们着重开发的对象。
（二）体验类产品。乡村旅游的着眼点在于质朴的田园生活对久居都市的居民具有强烈的吸引力，旅游者到乡村旅游的主要目的在于体验不同的“生存方式”，因此乡村旅游过程中强调的是参与性、体验性和趣味性，他们享受的是远离城市喧嚣的原汁原味的农村生活。常阴沙作为苏南最大的连片耕种区，基于此农村文化特色，本研究拟在此开展诸如农田耕种体验、自费采摘、DIY猎获为主题的乡村旅游文化创意产品。
（三）度假类产品。中国正以跑步的速度进入老龄化社会，而处于长三角地区的上海市、浙江省和江苏省包括苏州市65岁及以上老年人口在全国各省市区中居第一、第二、第三位，人口结构和素质的改变，将极大影响老年人市场在旅游业中所占的份额。当今社会经济发展迅速，伴随这生活方式和社会观念的改变，“养儿防老”与子女媳婿住在一起不再是老年人唯一的选择，而在中国老年人养老度假场所却相当匮乏，据有关调查显示，中国老年人想要居住在养老院面临着“民营太贵，公办太少”的问题，而且能够让老年人进行养老度假的场所更是少之又少。越来越多的老年人会选择离开子女身边，到环境适合的旅游胜地进行养老度假。而乡村具有适合老年人生活的良好的环境，相对缓慢的生活节奏，是老年人进行乡村养老度假优良选择地，东山拟在“未来农林大世界”的基础上，开发养老度假场地，凭借其现有旅游产品型的规模，具有较大的发展空间。
（四）其他旅游产品。除了以上几种产品，各类专题旅游也是乡村旅游向更深层次发展的要求和形式，也是乡村旅游市场越来越细分化的结果。结合市场需求，目前阶段可开发的乡村旅游专题有：乡村传统节庆旅游，学生社会实践游，农产品博览会游，乡村购物游，乡村音乐之旅，民间美食之旅，乡村工艺品鉴赏、制作之旅，乡村摄影、写生、乡村文学创作之旅，养生文化游、乡村体育冒险游等。
五、文化创意视角下苏州乡村旅游产品开发策略
苏州特色乡村旅游业的发展为文化创意产业搭建了丰富的平台，文化创意产业为乡村旅游业注入了新的活力。苏州市的周庄是典型产业融合的成功案例，其开发较早，但旅游的商业化较浓，古朴性遭到了一定破坏。为促进文化创意产业下乡村旅游产品的创新发展，提出对策与建议。
（一）以可持续发展为指导，推动绿色的乡村旅游文化创意产品开发。乡村旅游的发展，要坚持科学发展观，以可持续发展理念为指导，既发展，又保护生态环境，同时对乡村的乡土文化的原真性，对乡土资源的开发，都要科学化、规范化的管理，在此基础上，融合文化创意，开发乡村旅游产品，形成乡村旅游绿色发展、良性循环，实现经济效益和社会效益的双赢，产生了新的经济增长点。
（二）兼顾文化创意与传承乡土文化。文化是乡村旅游产品的核心，要善于从乡村本地的传统文化即乡土文化中寻求创意，一方面以创意性、创造性为主导研发、改造乡村旅游产品；另一方面保持并传承乡村固有的乡土文化。通过文化创意的融合，寻找乡土特色的文化创意与旅游的对接，只有这样，我们的产品融合才能做出效果，使得乡村文化得到弘揚发展，也得到保护传承，促进了产业融合，也给文化创意产业带来了生机。
（三）以市场为导向。为了适应越来越多样的市场，通过文化创意产业融合后的乡村旅游产品要形成自身特点，具有能吸引游客的特色。在开发过程中，要注重乡村本地的比较优势，突出自身文化特色，多方面、多维度与文化创意产业融合，以适应市场不同的需求，形成具有市场影响力的产品，产生品牌效应。
（四）政府的支持。文化创意与乡村旅游产品的融合创新，离不开政府的支持，一方面需要政府做强大的后盾支撑，制定有利于产品融合的方针、政策；另一方面需要政府从产业宏观发展角度进行调控和指导。
主要参考文献：
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