杨幂入冷宫,,范爷还是爷

主题，历时两个多月。通过前期摸底、调查问卷填写、与90后深度访谈等多种方式，力图使调查更为全面和客观。其中问卷共设26道题目（包括选择题及开放式填空题），内容涵盖娱乐方式、娱乐观念、娱乐消费等各方面，感谢北京、上海、广州三地的同学和老师们给予的热情支持与配合。

调查方式：填写问卷与深度访谈相结合

本次调查采用了问卷调查与深度访谈相结合的方式，先通过前期摸底了解来拟出问卷，第二步是在三地90后群体中发放问卷。填写问卷者经过严格筛选，绝非在网上公开、无论谁都能任意填写。在分析问卷的同时，我们找到值得分析的90后样本，与他们进行详细交谈，了解更多具体细节。

调查范围：以北、上、广三地为主

此轮调查以北京、上海、广州三个内地一线城市为主，受访者年纪最小12岁，最大22岁，全国共计发放问卷400余份，包括了普通中学、重点中学及各类全日制大学的90后群体，获得了同学和老师的热情欢迎和支持。

“非主流”一代其实很主流

毋庸置疑，90后的娱乐方式必然会被打上强烈的时代印记。然而这一代青年的口味，终究还是有些难以捉摸。当你以为他们很保守，非主流跳了出来；当你认为他们很疯狂，他们却显得意外地守旧起来；你一心认为他们应该关心某些人或事，却发现他们对此无所谓；而一旦你以为他们会冷淡到底，却又发现在某些方面，他们强烈的情绪和存在感无所遁形。尚未稳定的人生、无限可能的未来，给他们赋予了一层多变的色彩。

【共性一】

几无付费购买娱乐的习惯

网络改变了许多事情，这一点，也同样适用于娱乐态度和娱乐消费方式。和80后一样，90后青年们习惯于以网络为载体的各种休闲活动，在网络上就可以完成的快速阅读成为了他们获取信息的主要方式——三地的青年中，超过半数选择通过网络获取娱乐信息，只有超过1/3偶尔会购买杂志，不怎么用上网看节目的青年人在1/5左右，剩下的都是“偶尔”、“经常”或“只”用电脑看节目的青年。调查结果还显示：我们未来的娱乐消费生力军，对于任何的付费式影视剧，基本上都显得缺乏兴趣。超过八成的青年选择通过网络下载或者在线方式看电影，对于音乐，也是如此，选择上网搜索并下载免费音乐的青年人，在三地的调查中超过了半数，但即使在唱片事业岌岌可危的如今，仍然有青年愿意在免费下载音乐之余，为购买唱片付出真金白银——虽然这个比例显得有些苍白而贫瘠，平均下来，只有14%左右。令人深思的是，这种对于付费式娱乐的漠视，是否真的完全只是由于缺乏独立经济能力？当这一批生力军成长为付费式娱乐消费的中坚力量时，多年形成的娱乐习惯，包括已经习惯了“免费的午餐”模式，以及对美国电影倾斜式的钟爱，是否会有所改变？

【共性二】

对穿越剧并无盲目狂热

对于影视剧和节目的口味，三地的青年们，在大方向上可谓相当一致，比如三地青年最欣赏的综艺节目主持人，占第一位的都是何炅。又比如，在不到两成的走进影院的青年人当中，有超过七成的人会选择好莱坞动作大片——对于国产电影而言，这绝对不是个利好消息，尤其在中美已经签署了电影引进协议之后。

而最受青年欢迎的剧种，头把交椅当仁不让，自然是美剧——这是超过1/3的青年共同的选择，但在欣赏口味的一些细节方面，三地又都有所不同，显示出了地域差别：在北京，韩剧和中国大陆剧平分秋色，并列第二；在上海，中国大陆剧也位居第二，日剧则以微弱的优势，将韩剧甩到了第四。这两地之中，港剧都属于陪跑角色，但是到了广州，港剧却被拱上了第二的位置。而对于前段时间热火朝天的穿越剧集，被认为是主流观众的青年们，反应却如出一辙，非但未如我们想象中那么热烈，甚至还带着一点不置可否的冷淡意味：将近一半的青年只是看着解闷，剩下有近1/3的青年认为“脑残”，还有1/3表示无所谓没怎么看过，真正认为“非常好看”的青年人，比例小得有些令人吃惊，综合下来只有6%左右。看是看了，但没往心里去，不投入情感，未形成情怀，这就是现今的青年们对待穿越剧的方式。而穿越剧的未来，似乎已由此可以窥见一斑。虽然对于穿越剧反应不甚热烈，三地的青年们却都还是对内地剧做出了一定程度的肯定：他们当中6成的人都认为“还可以，偶尔有几部能看看”。

【共性三】

女明星中范爷、汤唯呼声最高

穿越剧集的遇冷，也体现在大热的电视剧女星身上，在上海和广州，青年们最欣赏的女演员都是孙俪，海清居尾，唯独在北京，他们最欣赏的电视女星，首位却是海清。但无论北京、上海还是广州的青年，都将杨幂排在了后头，我们眼中本应当受90后青年们欢迎的明星，却受到了他们的冷处理——在北京，她甚至敬陪末座。以杨幂之前凭借穿越剧所累积的人气而言，这确实是一个令人难以理解的情况。男明星方面，近来以“小男人”形象打出一片天的文章，以压倒性的优势秒杀其他4位候选，包括成为三地青年最欣赏的电视剧男星。而10位候选的电影女星中，北京、上海的青年们最欣赏范冰冰，广州的青年们再一次出人意表，得票率最高的是汤唯。至于电影男星，则完全体现出了泱泱中国广袤的地域区别，7位候选人中，北京的青年们钟意幽默的北京爷们葛优，上海青年则倾向于上海型男黄晓明，至于广州，香港的老牌电眼梁朝伟最受欣赏——果真是一方水土养一方人。

【共性四】

老牌明星仍有市场

实际上，曾被冠以“脑残”、“非主流”等各种称号的90后，在娱乐消费观念上面，与80后的差异之处，并没有预想中的那么悬殊，尽管他们不了解许多已经老去的曾经的天王、天后，但他们中的许多人所喜爱的，却仍然是80后耳熟能详的那一批人：周星驰、张学友、陈奕迅、王力宏、周杰伦、孙燕姿……影星和导演也不例外，青年们填写的名字多是我们耳熟能详的，张艺谋和詹姆斯•卡梅隆是被提及次数最多的导演，他们喜爱的演员五花八门，却也不出意外，如汤姆•克鲁斯、布拉德•皮特、葛优、张国荣、周迅等。还比如，对于整容、选秀等近年出现的娱乐现象，他们中的许多人抱持“不关我事”的无谓态度，对于整容强烈反感、喜欢自然美的青年，在广州和上海分布较多，北京青年相对似乎想得更开一些，“整得漂亮就行”是比例最高的第二种态度。