从美国电视剧市场看中国电视剧发展趋势

体会在二级市场购入剧目的多伦发行权，一般以几季一起打包的方式购买，每周播放5集左右。此时价格相对首轮较低，但却可以重复销售，收入同样很可观。

我国电视剧的发行方式和渠道总体上跟美国类似，基本都是先在央视和卫视黄金档进行首轮发行，然后以低价打包多轮卖给其他电视台，或者先在地方频道播出观察收视效果，再在省级卫视或央视上星首播。但是在利润构成上，两国存在很大的差异：我国电视剧利润的主要来源为上星首播，一般达到90%左右；而美国的联播网首播收入只能占总收入的一半左右，另一半主要来自于强大的海外发行和有线电视网的收入，而中国这两项则非常低，几乎可以忽略不计。总体而言，美国是通过全国——国外——地方的流程进行发行，而我国传统的发行渠道仅仅是全国——地方，近几年随着新媒体的不断发展，逐步形成了全国——新媒体——地方的三阶段发行。

3.电视剧的播出

每年在美国播出的电视剧大约有4000多集，白天肥皂剧最多，差不多占一半，旺季播出的系列剧集约有1600多集，迷你剧集约500多集，仅相当于中国的一个零头。2010年中国共播出新剧14000集左右，其中黄金档大约9000集，非黄金档5000集。但这并不表示我国的电视剧播出过剩，原因是我国共有32个省级卫视，且各卫视间同质性较强，可以消化如此多剧目。排名前六的江苏、湖南、浙江、安徽、东方、山东的播出总和大致为3000集，加上CCTV1和CCTV8总共约4000多集，与美国相差不大。

综上，从制作上来看，美国的电视剧市场高度内部化且为好莱坞六巨头所垄断，而中国目前的制作市场还处于初级阶段，十分分散，但随着制作成本的提高，行业壁垒会相对较高，市场将缓慢集中，但与美国的寡头垄断现象还相差甚远。从发行上看，中国电视剧发行的行业总收入只有100亿人民币左右，而美国由于发行的多元化，行业总额将近200亿美元，是中国的十几倍。由于新媒体的兴起和下游电视台收入的不断扩张，我国的电视行业收入将会有很大的发展空间。从播出量来看，虽然我国14000集的产量远远高于美国的4000集，但由于我国下游播出市场相对分散，卫视数量很多且同质性较高，因此，仍然能消化如此多的剧目。

四、中国电视行业未来发展趋势

1.市场份额缓慢集中，但短期内不会形成寡头垄断的局面

短期内，中国的电视剧制作主要还是由民营第三方或者国有传媒公司完成，充分竞争的局面仍然会持续很长一段时间。这主要有三个原因：首先，目前中国的电视行业有严厉的行业监管政策，很难有公司能够完成电视产业从内容到终端的纵向整合；其次，国内的电视台相对美国还很弱小，无论从制作能力还是资金实力上都相差甚远；第三，目前我国的民营第三方制作公司能够充分运用市场运作模式，对行业具有高度的敏感性，还处于蓬勃发展时期。但是随着制作成本和行业壁垒的不断提高以及下游的不断集中，市场份额也将缓慢集中。

2.制播一体化趋势明显，可能会形成制播互动的局面

虽然我国还没有哪家机构有能力实现整个电视剧行业的整合，形成制播一体化的局面，但随着外来资本的不断涌入，剧目的不断增加，电视台选择剧目更为谨慎，很可能形成制播互动，即制作公司和电视台按收视率进行结算，通过收视率比对电视剧的制作相应产生约束。

3.市场竞争更加激烈，对精品剧的需求不断增大

随着制作成本的不断上升，特别是演员片酬的不断上涨，整个电视剧行业的利润面临着被压缩的风险。电视剧的行业门槛将不断提高，优质资源会逐步集中于有强大资金实力的电视剧制作机构。另一方面，由于下游电视台竞争的日趋激烈，精品剧的价格日益攀升，不断创造行业的价格新高，需求会进一步加大，总体而言，整个电视剧行业会出现优胜劣汰的局势。

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作者简介：王璐（1991-），女，上海海事大学经济管理学院企业管理专业硕士研究生，研究方向：市场营销。

（责任编辑：梁宏伟）

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