方案，预示着全球第一家宜家酒店项目近期开工，而目前宜家官方网站上已经把开业时间由2019年改成了2020年。
宜家透露，宜家酒店业务的定位是中档精品酒店，在注重品质的同时兼顾性价比，服务商务和家庭旅客；50平方米左右的精品公寓将主要面向资金不足但有住房刚需的年轻人群，满足他们拎包人住的需求；办公楼也将增加服务性设计，如集中的大型共享会议中心和敞开式聚会的服务区环境等。
宜家认为，到2050年，世界上70%的人口将居住在城市。投资更多城市中心的零售业务，是为了满足不断增长的城市人口需求，让宜家对这些人群来说更触手可及。
而关键的战略是，相比于早前宜家与万豪联手打造的第一家酒店Moxy，宜家这次在新酒店业态中使用的是宜家自己的产品，这无疑有了更大的自主性，更是一种很好的品牌传播和推广方式，或将成为其延伸和巩固品牌的新途径。而对消费者来说，不论是在宜家酒店、宜家餐厅，守在旁边的宜家家居就是最现成的生活方式背景。在使用那些隔壁搬来的沙发，成套的咖啡杯时，消费者真正地进行着情景化体验。
作为体验式营销先驱，宜家将消费者对生活方式的期待糅进各类场景，以拉近产品与消费者距离一直是其所擅长的。
网易严选酒店：“所用即所购”
不仅是这些国外大牌，国内近年来新兴的网易严选的酒店布局更是迅速。2017年8月8日，网易严选与亚朵联手，推出了“亚朵·网易严选酒店”这一新空间概念，倡导人文美好生活理念。
据了解，这是一家“所用即所购”的场景电商酒店，是电商与线下场景消费相结合的新样本。双方精心布置了若干间“网易严选房”，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。用户可以通过亚朵官网、网易严选官网以及主要第三方网站预订网易严选房。
零售业跨界带来巨大商业想象空间
至于零售渠道为何如此青睐酒店业态，中国社科院旅游研究中心特约研究员杨彦锋认为：在旅行中，人们1/3的时间停留在酒店，因此，酒店本身具有平台展示和流量属性，客人的各种消费都有体验的过程，因此可以作为日常生活品的大卖场。
无印良品日本总部相关负责人则这样解读：“MUJI HOTEL是可以实际体验MUJI的商品、服务的场所，我们希望在酒店体验中，发生的各种体验反馈、意见，能够和MUJI的商品开发结合起来。”
从趋势看，这股零售业跨界潮流其实还只是开始。住宿早已不再是单一功能，而向书店酒店、生活方式酒店、零售业酒店等多功能发展。“房+”才是充满想象力的，酒店最终要达到的方向，可能是购物、文化，也可能是体育、健康。
责任编辑：朱丽
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