4月9日，主题为“体育产业进化论”的博鳌体育论坛于海南博鳌举行，这是博鳌亚洲论坛自2016年以来连续第三年开展体育领域的高端对话，来自传媒、经济、产业界、学术界及运动员精英代表就中国体育产业、冬奥会、体育传媒、体育消费等热点进行探讨与解读。
中央电视台体育频道总监方钢；中视体育娱乐有限公司董事总经理郑梦晖；腾讯公司副总裁陈菊红；阿里体育创始人&CEO张大钟；苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢；复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农；北京大学体育产业研究中心执行主任何文义；国宇利骏集团董事长琚存国；深圳天荣投资董事局主席李浩杰、胡润百富董事长兼首席调研员胡润（Rupert Hoogewerf）等嘉宾出席。此外，冬奥会金牌教练、中国短道速滑队主教练李琰；平昌冬奥会冠军武大靖；斯诺克世界冠军丁俊晖等运动员代表也以特邀嘉宾身份参与研讨。
话题讨论中，中央电视台体育频道总监方钢重点谈到央媒的责任与性质。“央视作为传播体育赛事，弘扬体育精神，引导体育价值观的主流媒体平台，将依循党和国家宗旨顺势而为，以人民为中心，立体地围绕人民做出自己的努力。”他还认为央视最大的特点是公益性，无论体育项目是广众还是小众，都将以积极的心态去助推运动的发展。
方钢还就中国体育传媒的传播战略方向进行解读，他表示央视体育播放的很多国际赛事，关键是因为大家对这个项目的喜爱，无论项目是冷是热，是大众还是小众，归根到底要做强中国体育。
“其实我们内心当中在调整一个战略，就是要做强中国体育，无论夏季项目还是冬季项目，或者一些新兴的年轻人的运动，一定要有中国色彩，要么有中国人，要么把中国队做强，这是我们長治久安的一个发展趋势。”方钢认为，只有把身边的人活跃起来，身边的人才能够感知到自己亲朋好友、熟悉面孔变成榜样时的样子，这样体育的整个状态才能更加繁茂。
今年体育论坛上，另一大热议话题围绕冬奥会展开。随着进入北京冬奥会周期，全世界的目光将聚焦中国，中国冰雪运动和冰雪产业迎来了快速发展的新时期。
在刚刚过去的平昌冬奥会上，中国短道速滑队为中国夺得唯一金牌，面对北京冬奥会备战周期的挑战，首次来到博鳌的中国短道速滑队主教练李琰认为，这是一种时代的召唤，也是历史的契机。“尽管在家门口办赛、参赛难度和压力巨大，但所有冰雪运动员都将责无旁贷。”此外，她还谈到冬季项目发展的不均衡性，相比速度滑冰，短道速度滑冰的参赛任务就是夺金。
当前人民群众的多样化体育需求日益增长，发展大众体育、智能大数据、优质赛事资源等领域也将成为中国体育产业、体育消费的新机遇。首次来到博鳌体育论坛的胡润百富董事长兼首席调研员胡润谈到了中国体育产业的增长趋势，他说：“在我们的排行榜上可以看到，从地产业到IT业，再到体育产业，体育企业的产业价值正在逐步提升，这也意味着体育将有更高的关注，创造更多的财富。”
今年，新赛季的F1时隔五年之后再次登陆央视，对于广大的赛车观众和F1在中国的市场推广无疑是一个重要提振。中视体育娱乐有限公司董事总经理郑梦晖认为由于国内有着庞大的汽车爱好者，F1市场将有广阔的发展前景，而 F1比赛对受众的感官刺激是F1最大的魅力所在。“我们也将紧跟F1的发展变化，新能源、环保都将是非常好的发展理念。”郑梦晖表示。
2017年至今，体育跨界、融合日益成为体育产业的“热搜词”，在政府的积极引导下，“体育+”的发展理念逐渐普及至全国，其中，体育旅游作为一个新的产业领域，其价值已得到各界共识。
复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农在关于发展体育+旅游话题中重点讲到体育旅游的发展前景及相互促进的意义，并结合复星集团在全球的合作案例加以补充。“体育与旅游产业的融合，将催生出更多高质量的跨界产品，这也促进了产业从高速增长到高质量增长的转变，而体育、旅游以及文化的产业融合将进一步改变中国未来的消费市场及人们的生活方式。”
2018博鳌体育论坛由博鳌亚洲论坛秘书处、央视体育共同主办，中视体育娱乐有限公司承办。论坛旨在凝聚体育界“领跑”精英，共同传播中国体育声音，助推中国体育产业发展。
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