演讲光盘。这名演讲的大师,便是张悟本。
贺雄飞通过朋友引荐,结识了已在包装张悟本的中奥公司老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。据贺雄飞了解,之前中奥已经捧张悟本好几年了,制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘,本想卖给地方电视台,但电视台不买还说播出需要交钱,于是中奥公司又想到出书。但中奥公司找过张小波等出版人出版,被拒绝了。
2010年5月26日,张小波告诉记者,很多类似养生类书籍的稿子找到他,想出版,“但我们的原则是,违背常识或宣扬迷信的一律不碰”。而自称长期患有高血压、高血脂和糖尿病的贺雄飞称,他认为张悟本经过包装后一定能火起来,书肯定能畅销。
畅销书横空出世
贺雄飞介绍,书的文字内容,全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘,“直接从光盘中扒下来的,都是他说的话”。据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍,当初为了制作张悟本的光盘,中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人,来做张悟本的助手。
作为策划人,贺雄飞说,他给这书取了一个口号式的名字:《把吃出来的病吃回去》。第二步,贺雄飞提出一定要由够主流、够官方和够权威的出版社来出这本书。于是,通过私人关系,贺雄飞找到了人民日报出版社。
2009年11月,《把吃出来的病吃回去》出版。据称,出版社为了加大宣传就投资了100多万元。该书的发行交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责。贺雄飞称,在鹏飞一力高额广告投入下,两大售书网站当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书。书出来半年销量已过300万册。
两次“触电”知名度大增
“书的销量上去以后,电视台的态度也就转变了,之前是中奥求着电视台来采访张悟本,还要花钱,书畅销后,电视台纷纷主动邀请张悟本去上节目。”贺雄飞称。
2010年年初,北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。2010年5月26日,北京电视台《城市》栏目组李姓副制片人称,张悟本的节目是他们自己制作的,不存在商业合作宣传一说。
2010年2、3、4月,张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默,养生观点“标新立异”,引来无数观众追捧。
湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称,他们曾了解张悟本养生书籍的情况,也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性,这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率,适合一档脱口秀节目。
到两家电视台“触电”,给张悟本带来大量粉丝,许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘,并按照其中的方子开始食疗。
“超豪华”运作团队
在策划包装张悟本的同时,一个新的公司应运而生。
2009年8月,北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立,注册资本3万元。法定代表人为唐燕飞,出资1.62万元,股东姜勇出资1.08万元、吴威出资3000元。营业执照显示,该公司成立时经营范围为技术推广活动、经济贸易咨询等,2009年12月21日,变更登记,增加了批发零售预包装食品、图书电子出版物的零售。
此后,张悟本在“悟本堂”坐诊开方子。
一名参与策划推广“大国医道”的知情者透露,为了包装推广张悟本,中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队,参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强,负责动用自己在电视台的人脉,向各大电视台推销张悟本;人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座,并将文字编撰成书;贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源,扩大该书宣传,进行发行推广。
“这几乎是一个顶尖的推广团队,从电视到纸媒再到网络,我们全方位地展开宣传推广。其中一些质疑文章也是我们推广的一部分。”这名知情者说。
“造神”与“吸金大法”
如今,张悟本做一个讲座,出场费20万元。他15分钟看一个患者,收费2000元。据称这样的号已排到了2011年。还有收费1万元一个月的康复营。“加上卖书、光碟等,你可以算一下,他一年能帮老板赚多少钱。”贺雄飞说。
有知情者估算,至今年底,张悟本为该公司创造的收入,不会低于一个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等“食材”引发的农产品涨价背后的利益,无从估算。
贺雄飞说,唐燕飞一直将成功发掘张悟本作为自己的骄傲。针对经营张悟本搞创收的过程,记者致电唐燕飞,在获悉记者采访意图后,唐拒绝接受采访。
贺雄飞还说,张悟本出书后,悟本堂赚大头,张悟本赚中头,他赚小头。不过他很满足,“赚个几百万,不也是天上掉馅饼的事情吗,谁想过能这么火呢?”
(据《新京报》)
本刊编者附言:
2010年5月28日,张悟本的“卫生部首批高级营养专家”的身份被卫生部公开否认。6月2日,悟本堂被拆除,其牌匾已被移走。针对张悟本一事,国家中医药管理局新闻处负责人6月2日表示,未来将组织科普专家委员会大力宣传保健知识,尽可能满足群众的卫生需求,将冒牌专家逐渐淘汰出市场。
题头照片:“神医”张悟本。
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