摘 要：正负形的图形创意手法在海报设计中占有举足轻重的作用，本文以分析笔者案例的方式，结合现代设计的应用需求，归纳正负形在海报设计中的构成规律。
关键词：正负形；构成规律；海报设计
图指图形，底指衬托图形的基底。“图形”与“基底”之间的关系，实际上就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系，在格式塔心理学看来“图形”与“基底”是一个格式塔不可分割的一部分。
在多数情况下，“图”与“底”的关系是固定不变的。但在悖论的条件下，“图”与“底”会产生相互转换。
一、“抑郁症公益社”正负形海报设计解析
图形在海报设计中占有举足轻重的作用，能够通过构成规律首先吸引人们的注意，而以正负形的图形创意手法为首的设计主要分布在公益海报设计中。
（一）“抑郁症公益社”海报设计背景
在2018年世界精神卫生日宣传期间，为了科普“抑郁症”这一精神疾病的病症、影响、危害以及如何治疗，笔者选用正负形这一图形表述语言设计公益海报，旨在运用有效的图形表述语言告诫人们重视抑郁症这种精神疾病给人们带来伤害的严重性，关注且关爱抑郁症人群，提高广大人民、社会各界对精神卫生的重要性和迫切性的认识。
（二）“抑郁症公益社”海报设计中正负形的应用
在笔者的海报设计案例中，首先根据抑郁症群体的临床症状提现，通过寻找、分析、推理、提炼出两种视觉形态进行正负形的应用，首先海报一种选用“眼睛”作为海报设计的主视觉，即“正形”，选用“人脸剪影”作为海报设计的辅助图形，即“负形”。其中，“正形”选择的“眼睛”形态，主要体现抑郁症公益海报的直接主题，运用了部分字体穿插排版，讲述了抑郁症患者的一些真实内心感受，他们逃避社会、害怕人群、隐藏内心，直到被抑郁症的黑影吞噬，“眼睛”的形态直接而冷淡，加之统一的灰色调处理，给人无奈、害怕、压抑的视觉体验，充分抒发抑郁症患者的真实内心感受。而“负形”选择“人脸剪影”形态，则是想侧面烘托抑郁症这种病症归根到底就是自我的内心对谈。正形与负形的虚实对比、相互统一、相互排斥，并靠彼此互相界定，二者相辅相成，往往会给人们平静与冲击的反差感。
二、“抑郁症公益社”海报设计中的正负形构成规律
海报设计中的正负形，用非自然的构合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的和固定的秩序，移置于逻辑混乱的、荒唐反常的图像世界之中，目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的无理障碍和心理障碍。在此包装设计实例中，我们可以归纳出正负形在海报设计中的构成规律，主要归纳为以下几个方面：
（一）合理利用正负形的造型特征
首先，我们需要根据正负形的外形特征，来认定海报设计中的正形与负形。通常情况下，正形的外部造型归纳为：明度相对偏高；面积集中；具有鲜明轮廓；位置为视觉中心等。但是在悖论的条件下，图形的“正形”与“负形”会相互转换，在视觉感知上，“正形”与“负形”重复交替、相互转换，从而形成“图底互换”的图形创意表现语言。在负形的定义上，通常不仅仅是留白、镂空、形状的间隙，而是能被人们视觉识别出来的“图形”或“文字”，是需要赋予含义内容的图形或文字，为了使海报设计的思想传达不会过于直白，让其更加有内涵和意境，通常负形的造型设计上会使其抽象化与简洁化。充分利用正负形的造型特征，掌握正形的外形规律，把控负形的视觉配合度，对于图形的主题表达有着重要的意义。
（二）正负形公用线契合度高
其次，能够充分掌握正形的外轮廓规律对于正负形形态选择是必要的，在轮廓线公用的情况下，公用线契合度越高，也就说明了这个正负形越优秀，在保持二者图形简洁的前提下，负形对正形进行形态协调，正负形不断地调整元素的融合，从而达到最终效果。
笔者的“抑郁症公益社”海报设计就是遵循了这样的创作方法，在两个形态共用轮廓线的情况下，至少正形与负形中需要其中一个形态具备轮廓的可塑性和多变性，这样能够使正負形的轮廓更加合理的关联上。此案例中的海报二中的绳索就具备了造型的延展性这一特点，用绳索缠绕的形态去附和人物剪影形态，正负空间处理得当，造型也比较契合。
（三）正负形关联性强
海报设计中，通常会用相对简洁的视觉形态表现出深刻的主旨思想，而且，出现在画面上的视觉形态都应该具有一定的意义，并不只是为了视觉上的美感而存在。那么，在充分分析了两个形态的特点与本质特征，结合海报的中心主旨，注重正空间的利用和把握，寻找正负形的组合趣味性，配合隐喻性、简洁性最终达到“一语双关”的效果。最终利用正负形的配合进行前期构思到最终稿完成
三、结束语
深刻的内涵、强烈的视觉冲击力、诙谐幽默的人文情怀构成了正负形海报的主要部分。在以后的设计实践中，提炼设计大师作品的创作方法，利用正负形做海报设计时，需合理地把握正负形的造型规律，设计契合的公用线形状，并且保证二者图形的关联性，同时，需要将多种设计方法进行整合与推演，才能让海报合理地突出主题思想，达到“一语双关”的效果。
参考文献：
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