报告显示，出口韩剧对提升韩国国家形象起到了积极作用。2012年10月，韩国贸易协会对韩国上百家中小企业的调查发现，认为韩流出口有助提升国家形象，贡献最大的则是韩剧。有人形容，韩剧就是一个超级庞大的贩卖韩国的量贩店。除了出售影视作品版权，韩剧不仅推销了韩国的旅游景观，也成为现代、三星、LG等韩国产品的另类广告载体。
5年前一个“韩剧害了中国女人”的声讨帖引起了很大的争论，更有网友写信给央视八台，质问其天天播韩剧为何不播国产剧。不可否认韩剧存在情节拖沓、男强女弱、人物雷同、剧情单一等弊病，但在观剧的选择上仁者见仁智者见智，韩剧能吸引庞大的观众群自有它的魅力和优点。浪漫的爱情、传统的家庭伦理、帅气俊美的演员、精致的服饰妆容、唯美的场景等等，都让韩剧迷们津津乐道。韩剧内容大多围绕爱情、亲情、友情来展开，观众容易进入剧情，因此有人表示看韩剧不需要动脑，是打发时间的绝佳方式。
其实韩剧的特点与其国家形象塑造是高度一致的。韩国近几年展示国家形象的电视旅游广告中，虽然国家形象每年都在追求变化，但进取、坚强、和善的核心精神却始终如一。同处东亚文化圈，韩国与周围的中国、日本等国家，有着相似的民族文化特性，因此韩剧中所着力表现的家庭伦理、道德观念、生活方式、饮食习惯等等都引起了观众的共鸣。
“看的韩剧越多，就会越喜欢韩国。”韩国官方的这种说法也许有些意淫的成分，但不可否认韩剧处处都在维护和展现韩国传统文化与现代生活的各个方面，通过细节来放大韩国的美好。
韩国人有一个大家庭。韩剧中有一半题材是关于家庭伦理的，一家人在客厅、餐厅等地方絮絮叨叨唠家常或是吃个饭就能消磨掉一两集。韩国人重视家庭和谐和长幼之序，长辈在家中的地位是绝对超然的，鲜有看到晚辈顶撞长辈的情形。晚辈喝个酒，都得双手恭敬地接住，头转向一旁喝掉；晚辈如果想搬出去独自居住，也会恳请长辈同意。当然韩剧中的长辈大多是一副刀子嘴豆腐心的模样，至少不会让人觉得个个都是封建卫道士。
传统礼仪随处可见。韩剧中的韩国人要么彬彬有礼如君子，要么就邋遢随意如痞子，明面上见面鞠躬不会比日本人少。韩国人在婚丧嫁娶方面有着独特的传统习俗，虽然大部分韩国人信奉基督教，但是该坚守的礼仪都会遵守。在《家门的荣光》里，家族的大家长去世了，70岁高龄的老爷爷仍然坚持三天不进食；《新娘十八岁》、《我的女孩》、《宫》、《豪杰春香》等剧，对传统婚礼场景都有不少刻画。在古装剧中，韩国传统服饰在在透露出精致味道，像《大长今》、《明成皇后》等，都是制作精良，切合传统。
韩国处处是美景。海滩、乡间小道、游乐中心、滑雪场、南山游览车、仁寺洞街市，为渲染或烘托男女主人公感情的需要，这些地方在镜头前呈现出或清新或唯美或别致的情趣。而这些地方会随着电视剧的流行成为倍受欢迎的观光之地。如《蓝色生死恋》中恩熙和俊熙漫步的沙滩、《冬季恋歌》中俊相和有珍骑单车同游的水杉林道、《我是金三顺》中三顺散心的济州岛等，都已成为韩剧迷心中的朝圣地点。韩国文化产业部门在各种旅游宣传手册、视频中大力宣传韩剧中出现的景点，还安排韩剧中的主演们参加各种宣传会和联谊活动，不遗余力地宣传韩国良好的生态环境和旅游资源。
韩式生活受推崇。不知道大家在看韩剧时，有没有被剧中主人公偶尔抽风甩几下胳膊、伸几下腿的动作而哂然一笑。韩国人对体育有着不一般的热爱，韩剧中经常会出现锻炼的场景，如跑步、登山、打网球、高尔夫球等。在韩剧中，韩国人的住宅大多就是两种形式，除了西式别墅就是传统的韩国民居，人们不是坐在田园风格的沙发里，就是坐在地板上。不难发现，韩国人的饮食是量少而精致，那些漂亮的餐具闪花了人的眼，对推动韩国饮食向海外进军提供了不少助力。
女人可以不漂亮，但一定要善良。在韩剧的爱情世界里，有灰姑娘在的地方王子一定会选择灰姑娘而弃公主。第一女主角可以不漂亮、不富有，如金三顺，但一定要心地善良、坚强有爱，这样才能战胜白富美的第二女主角。这也折射出韩国社会对女性道德品质的要求之高。韩剧中的爱情纯洁如童话，不过问房子、车子、存款，女屌丝总能遇上温柔迷人的高富帅；没有需要避讳的情爱镜头，表达深情也不过是浅浅的接吻而已，要不怎么体现唯美与纯洁。不过这两年的韩剧，为了夺取高收视率，开始大量出现较为香艳的场面，如《IRIS 2》、《那年冬天风在吹》、《七级公务员》等剧都有床戏出现。
虐恋的爱情悲剧让人的情绪得到了宣泄，在观剧过程中你可以让自己的脑袋放空，跟着剧中人物傻乐或痛哭。像裹脚布又臭又长的家庭生活剧，从家长里短中可慢慢体会出生活的平淡与甘甜。生活总有不如意之处，大多数韩剧都是大团圆结局，满足了众多女粉丝对爱情与生活的期许。
现实中的韩国大不同
去年11月，江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》组织了韩国专场，颠覆了不少韩剧迷的爱情观。韩国男人要娶到老婆，也需要有车有房，否则丈母娘不答应。在韩国特别是首尔，物价奇高，房子基本都是千万起跳，普通白领年薪虽有二三十万人民币，但年轻人要解决住房问题只得选择有政府作担保的长租房。在男方负责房子的前提下，女方可不像韩剧里说的婚前只要去美容院护理皮肤就好，女方家庭得负责置办家具、电器以及酒席等婚礼细节。
按照韩剧的套路，女人只要结了婚，大多都要回归家庭，伺候公婆、丈夫和孩子。现实生活中哪有这么简单。十年来，韩国剩女数量增长了近50万，每3个30岁以上的韩国女性中就有一个是单身，特别是首尔的富人区——江南区的剩女严重泛滥。成天被偶像爱情剧狂轰乱炸的韩国女人们，潜移默化地受到韩剧中的爱情观影响，对待爱情和婚姻的态度多为宁缺毋滥。况且韩国男人的大男子主义可不是个别现象，千万不能被韩剧中迷人的男主角所迷惑。
韩剧中夫妻离婚那肯定是因为感情出现了裂痕，比如婚外情。可是现实中的韩国，离婚率日渐升高，主要原因则是经济纠纷。因为韩国人对婚外情是讳莫如深且深感羞耻的，传统道德的约束对这个国家的国民影响深远。
很多去过韩国的人回来后都感叹，韩剧里都是骗人的，美女不常见，高楼大厦集中在首尔，国产食品贵过进口食品，电器没有食品贵。韩剧中，铺天盖地都是俊男美女，但这只是为了迎合观众的审美趣味，但是外国人一定要擦亮眼睛，这些看上去很养眼的演员，大多都整过容。韩国的整容业如此发达，跟韩剧的盛行是分不开的。而且韩国人很注重外表修饰，可以不吃肉，但是一定要妆容得体，年轻女孩们如果不化妆大多是不能出门的。
韩国人的日常生活真如韩剧中所呈现的那般精致吗？韩国的国土面积和山东省的面积差不多大，却聚集着4500万人口，其中约三分之一的人口集中在首尔，竞争压力之大可想而知。地小人多，资源匮乏，韩国本土产的食物反而贵过进口食物，像本土产的牛肉比澳大利亚进口牛肉贵三倍。《黄手帕》中，相对富裕的美玲家把吃排骨看得很慎重，甚至感叹买了排骨就没钱交保险了；《人鱼小姐》里，雅丽英为了答谢赵社长，让朱旺送了很多排骨和高级海鲜。因此韩剧中常有把排骨或牛肉包装得很体面地送人的情景。让中国人难以置信的是，普通的韩国人可能买得起最新潮的电子产品，却不一定天天吃得起水果。当然，在亚洲来说，韩国的现代化水平还是相对较高的，只是在某些方面露了馅。
在韩国，做人最辛苦的恐怕要属艺人了，因为艺人可不仅仅代表自己，而是代表国家形象。虽然韩国娱乐事业很发达，但是媒体绝不八卦，媒体与明星之间保持着微妙的和谐关系，像香港的狗仔队在那里绝对无法生存。韩国对艺人的形象管理非常严格，任何媒体刊发消息都得经过经纪公司许可。而艺人们也都谨小慎微，不能行差踏错，像吸毒、离婚、分手、酒后驾车等负面新闻都会影响自己的演艺生涯，韩国艺人太多了，随时都有可能被淘汰。韩国艺人自杀的事情也屡见不鲜。
韩剧里的韩国一派光鲜亮丽、和谐温馨，那是韩国人追求美好生活的折射，是韩国向外展示其风采形象的宣传片，其背后也蕴含着韩国通过打造文化强国进而跻身政治强国的野心。至于现实中的韩国，或许并非韩剧所呈现出来的那般美好，但立足点不同，差异与偏见在所难免。而对中国内地的观众来说，学习和借鉴韩国文化产业发展的长处，提升自身文化产业水平才是重中之重。也许某一天，国产剧也能成功逆袭韩剧。
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