石油石化企业新闻宣传工作的实践与思考

摘 要：新闻宣传是石油石化企业思想政治工作的重要组成部分。本文以西部钻探公司为例，研究探讨石油石化企业新闻宣传工作的实践和思考。

关键词：石油石化;新闻宣传;探索实践

西部钻探公司成立于2007年12月底，是中国石油工程技术服务板块集约化、专业化、一体化重组成立的第一家钻探公司。作为新成立的石油企业，西部钻探公司的新闻宣传工作从零开始，一步步发展壮大，一步步走向成熟，摸索出了一条适应石油石化行业特色的新闻宣传模式。

一、石油石化行业特点及新闻宣传工作面临的挑战

西部钻探公司业务遍布国内三省六大油田、海外七个国家的市场。施工区域自然环境恶劣、点多、面广、战线长、作业地点更替频繁等是钻探工作最显著的特点。并且一些井队在崇山峻岭里钻井，离生活基地远、道路不畅、信号不好等情况较为普遍。西部钻探业务的这些特点较为集中的体现了石油石化行业的特点，这些特点不仅给管理工作带来难度，也为新闻宣传工作带来严峻挑战。

二、石油石化企业新闻宣传工作探索与实践

一是公司党委高度重视，组织机构逐步健全。西部钻探公司成立伊始，新闻宣传工作便被提到重要工作日程上来。公司专门成立了新闻中心，党委工作部对其进行工作指导和管理，公司党委副书记直接分管新闻宣传业务。公司所属各二级单位也结合自身实际，纷纷成立了由单位党委副书记主管、宣传科具体负责的新闻宣传架构。公司新闻宣传工作领导重视、组织健全、覆盖全面、推动有力、贴合石油石化行业实际的格局逐步形成。

二是搭建宣传平台，创新宣传渠道。一是依托原有宣传机构。公司积极与油田矿区的宣传部门取得联系，利用他们的平台开展新闻宣传，满足油田矿区内公司职工和离退休家属的宣传需求。二是立足自身，搭建了西部钻探网页，创办了《西部钻探报》，开通了西部钻探公众微信，方便了一线井队员工了解公司新闻动态。在外宣方面，公司积极与石油石化行业媒体和地方媒体联系，如《中国石油报》、《新疆日报》等，对树立公司外部形象、展示公司综合实力起到了积极作用。

三是完善管理机制，调动工作积极性。一是层层签订业绩合同，新闻中心、各单位宣传科对新闻作品的数量、质量、文字所刊发的石油石化媒体的级别等都制定了标准和目标，任务分解到季度、月度，落实到人头。二是建立新闻联席会议制度。与报纸联办方《新疆经济报》定期召开联席会议，就办报过程中的版面设计、新闻质量等方面的不足进行沟通，不断提高办报水平和报纸质量。三是建立好新闻定期评选制度，开展季度好新闻、年度好新闻评选及奖励。四是鼓励全员参与新闻宣传，机关处室、各单位均制定奖励办法，对在内部媒体和外部石油石化刊物发表的稿件给予奖励，有效提升了全员参与的热情和积极性。

四是创新工作方法，提升宣传效果。为了改变以往新闻宣传手段单一、效果不佳的现状，公司在新闻宣传内容的设计上下了大力气。在《西部钻探报》上设立了要闻、生产动态、安全环保、企业管理、钻探科技、一线写真、西部钻探人和副刊版，微信更是增加了《员工艺苑》、《知识百科》等内容，这些版面的设计，更加灵活多变，使得新闻宣传“总有一款适合你”。为了保障员工都能看到公司新闻，公司划拨资金为每个井队配备信号接收器，有效解决了山区作业人员网络无信号的问题。同时，基层单位利用工作检查、运送物资等一切机会将《西部钻探报》等报纸送往一线井队，确保一线员工能了解到公司动态。对新闻中心记者，探索提出了“业务包干”制度，使每个人的工作范围清晰、工作重点明确，工作更有针对性，工作效率更高。

五是强化新闻业务培训，打造强有力队伍。石油石化企业新闻宣传队伍的强弱决定了新闻宣传工作水平的高低。公司积极加强新闻队伍建设，一方面采取“请进来、送出去”的培训方法，积极选派新闻骨干参加《中国石油报》、《石油商报》等报社举办新闻培训班;一方面采取自办培训班的方式，邀请石油石化行业资深老师进行授课。此外，制定各单位宣传干事到公司新闻中心定期轮训制度，手把手教授学员写作、摄影等技巧。

通过不断探索与实践，经过几年的发展，西部钻探公司新闻宣传水平越来越高，效果越来越好，为公司生产经营发展起到了积极的促进作用。当前，面对日趋复杂的社会舆论环境、面对更高质量做好新闻宣传工作的使命，石油石化企业新闻宣传工作面临着新的任务和要求。

三、对做好石油石化企业新闻宣传下步工作的思考

一要进一步加强领导。石油石化企业各级领导要充分认识到新闻宣传工作的重要意义和深远影响，进一步加强对新闻宣传工作的组织领导和业务管理，充分利用和发挥新闻宣传“喉舌”作用，引导石油石化企业各族干部员工树立统一的思想、统一的认识，凝聚全员力量，开展生产建设。

二要创新工作方法。研究石油石化企业员工心理需求，在宣传方式上下功夫，开辟途径更多、参与性强的宣传板块;在宣传内容上下功夫，把眼睛转向基层，多创作石油石化员工喜闻乐见、贴近一线生产生活的作品，及时抢占员工思想的“主阵地”。要采写出更有深度、更具可读性、具有正能量的好文章，增进员工对石油石化企业的认知、认可和热爱。

三要加强新闻宣传培训。一方面继续采取“送出去、请进来”、举办培训班等方法对宣传骨干进行培训，一方面结合石油石化行业一线队站多且分散的特点，将培训课堂前移，使经验丰富的新闻骨干走到哪里，课堂就搬到哪里。要丰富培训知识，对新的理论知识、写作方法、摄影技能等培训工作要跟上，更好地服务石油石化企业新闻宣传需要。同时，持续深入开展新闻骨干轮岗培训，以老带新、以强带弱，逐步提高石油石化企业新闻宣传队伍的整体水平。

四要为石油石化企业发展服好务。石油石化企业新闻宣传从业人员，要树立正确的思想政治立场，多学习行业知识，多掌握行业技能，以对企业的热爱为动力，以做好企业新闻宣传工作为手段，以推动企业发展为目标，切实做好本职工作，为企业实现持续快速稳健发展作出应有的贡献。

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