欧盟以往在进行数字地面广播电视政策规划时，由于着重于互动电视、移动电视等应用，忽略高清发展潜力，因此后续进行相关标准制订时，也缺乏对于高清服务推动的考虑。
然在美、日、澳等国高清电视的陆续推出，并成功带动包括电视服务、接收终端产品（电视机、机顶盒）等整体产业发展后，欧盟各国政府则已开始正视高清电视服务推动下的产业发展效益。
欧盟西部各国由于数字地面广播电视策划甚早，相关频谱与影音压缩标准早已规划与制订，因此成为推动地面高清数字电视服务时的障碍，其中以英、德、意等国影响最大。英国地面数字电视Freeview深受公众欢迎，为继续扩大普及率，BBC、ITV、Channel 4 and Five等电视台自2006年底起，开始游说英国政府，希望能重新进行频谱安排，以利高清电视服务的推出。
而德、意等国亦同样受到频谱影响，除分别于2006年冬季奥运会与世界杯足球赛期间进行过试播外，高清电视服务必须于模拟频道回收后，方能分区开播。
相对于英、德、意等国，法国、挪威等数字地面广播电视较晚推出的国家，由于规划标准与频谱分配时即纳入高清部分，因此高清电视服务推出相对较为顺利。法国媒体主管机关CSA（onseil Superieur deL" Audiovisuel)于2006年下半陆续发放11张收费频道许可执照，规定必须采用高清信号播出，压缩信号则采H.264标准，CSA并于2007年初草拟新媒体法案，将高清服务提供纳为地面广播网络业（Terrestrial Network Provider）的义务之一，并制订未来电波频谱再行分配时高清电视服务的保障比例，此外更计划制订高清电视机(HD-Ready TV set)中必须内置数字调谐器（Tuner）的硬性规定。
挪威电视NTV（Norges Television）则在2006年秋季开播新兴数字电视服务时，即规划高清服务的提供，通过DTT/IPTV Hybird的STB，提供用户HDTV VOD服务。而瑞典TV4，在2006年底获得新频谱后，也于2007年1月起推出HDTV VOD服务。
欧盟东部各国由于自2006年才陆续推出地面数字电视服务，目前尚处于基础网络建设以及公众推广教育阶段，因此仍未规划高清与付费的相关服务。然鉴于高清影音趋势发展，包括波兰、捷克、立陶宛、爱沙尼亚等国在进行数字地面电视频谱规划与压缩标准制订时，皆已纳入未来高清电视的考虑。
与地面数字高清电视的一派蒸蒸日上相比，卫星电视在欧盟西部的英国、法国、西班牙、瑞典、芬兰等国用户增长已趋向饱和，德国、荷兰、比利时等传统有线电视大国推广不易，加上各国地面数字电视与IPTV等新兴电视推出因素影响下，严重影响卫星电视的推广。卫星电视行业为增加营收，只能纷纷策划推出各种时兴服务，希望能够提高现有的用户收费标准。
近年来欧洲卫星电视陆续推出DVR（Digital Video Recorder）服务，除弥补其互动能力的不足外，并成功的提高了用户的ARPU（Average Revenue Per User，以下简称ARPU），而在有线电视、IPTV等其他服务业陆续推出相同服务竞争下，目前卫星电视则陆续规划新兴HDTV服务。
HDTV服务的提供需更新现有设备与网络，对于卫星电视而言，则需通过更换始端设备与发射新卫星即可提供全面HDTV服务，而有线电视与IPTV因受限于必须逐步更新实体网络，较卫星电视推出缓慢。在这先天优势的推动下，目前包括B Sky B、Premier、Canalsat、Canal Digital、Sky Italia、Digital+、Viasat等均已开始提供HDTV服务，其中又以B Sky B（以下简称Sky）的HDTV服务推出最为积极与成功。
据统计英国2006年即销售了270万台的HD Ready TV Set（即具备270万户HDTV服务接收的基础），因此当地HDTV服务市场极具潜力。而Sky于2006年5月推出HDTV服务以来，在独家英超足球赛转播、温布尔敦网球公开赛、四年一度的世界杯足球赛加持以及与SONY、Pace合作推出与宣传Service +TV Set + STB的一步到位方案下（Package），HDTV用户累计已达20余万。
为吸引更多用户，Sky还将继续增加颇受欢迎的体育与电影等类型HD频道内容。而为增加服务附加值，并为后续其他应用服务预作准备，Sky HD服务推出即时捆绑DVR、宽带联网功能与USB、SATA等界面，除提供用户便利的预录观赏，并通过硬盘来提供Push-VOD服务外，也预留未来提供其他互动服务以及进行影音内容与其他储存、播放设备的互通能力。
同样近两年来随着数字电视推广在欧盟由西向东延伸，带动了东部各国的付费电视发展与提升，除有线电视纷纷更新骨干网络以提供更多频道与整合性服务外，当地现有免费（Free）卫星电视亦陆续通过数字化过程来提供收费服务。此外在各国政府政策开始松绑下，新兴收费数字卫星电视也陆续在东部落地。
目前包括波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克与土耳其等邻近西部、对前西欧与美国好莱坞影片接受度较高以及电视用户众多的地区为主要发展目标，包括Cyfra+、Cyfrowy Polsat、ITI Neovision（以上为波兰）、Digiturk（土耳其）、Max TV、Boom TV（以上为罗马尼亚）以及Digi TV（罗马尼亚、匈牙利、塞尔维亚、捷克、斯洛伐克、克罗地亚）、UPC Direct（匈牙利、捷克、斯洛伐克）与EchoStar等。
为吸引用户付费，并与有线电视进行竞争，东欧收费卫星电视除持续推出更多频道与节目外，也抢先有线电视推出HDTV服务，其中以波兰与土耳其等国最积极。
在波兰，由商业电视台TVN所成立的新兴卫星电视———ITI Neovision，与卫星设备制造商ADB合作推出HDTV服务，提供旗下当红的体育、电影与Diccovery等HD频道。而另一大收费卫星电视Cyfra+也于2006年底挟其母公司Canal+的HD 频道优势率先推出HDTV服务，此外并于2007起与波兰电信（TPSA，Telekomunikacja Polska）合作推出HDTV VOD的服务。而第二大的Cyfrowy Polsat则自2006年Q2起开始进行HDTV的测试，并于2007年8月推出HDTV相关服务。
在土耳其，卫星电视Digiturk将HDTV与DVR视为新一拨带动收费用户增长的主要动力，Digiturk除与STB设备制造业Pace合作于2007年推出容量为250GB的HD DVR STB产品外，并计划推出HD VOD的服务，提供电影、新闻与资讯类的随选服务。此外，为增加用户对于HDTV的兴趣，Digiturk还将其具有独家转播权的土耳其足球联盟的全年比赛采用高清方式播出。
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