摘 要：当前，由于生源总量减少等客观因素，高职院校的招生普遍陷入困境，这一问题严重制约了高职院校及我国高职教育的发展。笔者从目前高职院校的招生现状入手，分析了高职院校招生难的原因，并结合工作实际从改善高职院校自身办学条件、畅通升学就业渠道、科学制订招生方案、做好招生队伍建设等方面阐述了新形势下高职院校解决招生难题的对策。
关键词：高职院校；招生现状；招生对策
当前，我国面临经济放缓、就业总量持续增加和结构性矛盾突出的宏观就业形势，职业教育受到了党和国家的高度重视。党的十八大指出，职业教育是今后重点发展方向，这为高等职业教育带来了新的发展机遇，但随着生源的持续大幅减少，高职院校的招生困境日益加重，招生困难已成为了制约高职院校发展的一个重要问题。招生工作是一项系统工程，在新形势下如何做好高职院校招生工作，缓解招生难的问题，为我国经济社会发展培养更多优秀的技术技能人才，这需要我们认真研究并采取应对措施。
一、高职院校招生现状分析
（1）生源总量持续下滑，高职有效生源锐减。全国高考生源总量在2008年到达历史最高峰1050万人后，从2009年开始全面下降，至2014年累计减少了100多万人，生源面临严重危机。而在这一危机下，高职院校的有效生源也在不断减少，究其原因主要是：①本科录取率持续走高，本科院校每年的招生计划处于高位，2014年全国高校计划招生698万人，其中本科363万人，占本专科总计划的52%； ②放弃填报志愿考生数量逐年增加，近几年，随着选择出国留学、弃学就业人数的增多，从而使高职分数段的有效生源更加短缺，进一步加剧了高职院校之间的竞争。
（2） 家长观念仍有差异，报考专业倾向性突出。考生和家长对高职教育仍存在偏见，即使考分不高的考生，在填报高职志愿时，他们也往往考虑升本可能；还有些考生受传统观念影响，宁愿复读一年再上本科，也不愿意上高职，从而使高职院校的生源数量降低。而选择填报高职院校的家长在选择专业时也往往存在跟风、盲从现象，一些热门专业远远突破招生计划，而有些就业前景好、需求量大的专业不一定被考生和家长认同。很多高职院校为完成招生总体计划，对学生选择专业放宽了政策，热门专业被迫扩张，专业分布极不平衡。
二、高职院校招生工作对策
（1）加强软硬件建设，优化学科专业结构。招生工作是对学校办学情况的综合检验，是学校生存和发展的基础，高职院校必须重视自身建设，大力加强学校软件与硬件建设，在办学理念、人才培养模式、专业设置、师资队伍建设、实训基地建设等方面不断改进、发展，完善学科专业布局，形成专业内涵逐步深化、专业集群生态优化的专业建设与发展的新格局，按照“需求导向、条件可行、结构优化、特色优先、层次提高”的专业建设原则，既要考虑考生及家长的需求，又要考虑毕业生的就业。
（2）坚持多措并举，畅通升学就业渠道。加强就业基地建设，加大校企合作力度，逐步形成与用人单位联系、交往和合作的长效机制，建立起一个以品牌、上市企业为引领，一般企业为依托，小型企业为补充的紧密型的就业基地网络，保证学生在激烈的就业竞争中成功就业、优质就业、满意就业。随着职业教育的发展，探索高职与本科衔接，是我们高职教育改革拓展学生发展通道的有力举措，做到学生不管选择哪条道路都能不断获得提升、获得进步、获得成功，为学生成长发展提供更多的机会。
（3）研判招生形势，科学制订招生方案。高职院校要适应生源减少、招生制度改革的新形势，对院校自身条件认真进行研究，制订招生工作方案、招生章程，提高契合度。院校需要加强对生源数据的收集、分析，根据考生和家长的需求以及学院的发展实际，合理确定专业招生计划、文理科计划分布、宣传区域布局、招生类型结构等。
（4）加大宣传力度，做好招生队伍建设。首先，要积极探索和研究新形势下的招生宣传工作的新思路、新办法和新形式，努力提高招生宣传工作的水平和效果。其次，要优化招生宣传团队，加强对招生宣传工作人员的选配及培训工作，建立一批相对稳定的高素质招生队伍。在宣传方式上采用多种途径进行招生宣传和咨询。最后，还要重视生源基地的建设与维护，争取得到最大的支持，在激烈的生源竞争中保持基地份额，以保证各地区有稳定的生源。
三、总结
面对不断变化的招生新形势，高职院校要不断克服客观形势带来的困境，认真研究分析形势，增强自身软实力，以市场为导向科学制订招生工作方案，着力加强招生宣传工作，扩大社会知名度，拓宽生源渠道，多管齐下，以成功的招生工作为院校发展保驾护航。
参考文献：
张正华探讨生源紧缩下的高职院校招生宣传工作高校招生（理论研究），2010（04）.
陈 可生源趋紧形势下的高职招生工作对策研究，赤子，2013（12）.
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