【摘要】进入21世纪的第二个十年来，中国电视行业经历了翻天覆地的变化。究其根源是社交網络、网络放送和独立制作公司的出现和崛起。本文分别从三个因素出发来探究它们是如何颠覆和重塑中国电视行业，这三个关键因素也是伴随着全球化和互联网普及诞生的。传统的电视生产规则已经打破，而新时代的电视业有哪些特征？本文会一一解答。
【关键词】社交网络；网络放送；独立制作公司；重塑电视业
一、背景介绍
当今社会，部分学者经常用“大数据”来形容我们当今的互联网时代，也有一些企业家称之为互联网2.0。无论是传统工业还是新兴产业，无时不刻地被互联网颠覆并且重塑。伴随着社交网络和智能设备的崛起，新媒体也在悄然地走进公众的视野，越来越多的普通人成为了网红或者意见领袖，开始在传统媒体以外的领域传播着自己或者某个阶层的声音。除此之外，网络电视的出现也给传统垄断的电视行业带来不小的冲击，以Nefliex（纸牌屋的出品公司）为首的电视剧网站公司不断地用质量和收视率挑战传统的广播放送领域。这类被称作“Over-the-top television”的新兴电视公司也出现在中国，Letv和爱奇艺等视频网站也开始制作原创节目并直接放送。总之在21世纪的第二个十年里，大数据、社交网络和网络视频公司在不同程度上重新塑造着电视行业。本文分别从这三个方面阐述当今的电视业以及做一下简单的预期。
二、人人都是评论家的时代
在社交网络兴起之前的时代，大众广告是非常贵并且效果也没有针对性的，比如霓虹灯广告或者电影院的海报墙。而电视节目的硬广告也是非常少的，通常只有电影上映才会宣传。但社交网络则极大降低了广告的成本并且通过精确定位提高了广告的效果，使得预算相对电影较低的电视业开始涉及平面广告。而社交文章中潜移默化的植入性广告也降低了观众的警惕性，更好的实现文章内容用广告信息相融合并通过社交网络爆炸式地传播。同时社交网络的评论功能也为信息发布者提供了最及时的信息反馈，而这些评论和反馈已将影响人们对社交文章和广告的影响力。借助观众的口碑效应，一部影视作品可以在观众各自的社交圈里广泛传播。保罗·弗兰克教授在1991年就指出人们比起公共广告而更容易相信自己认识的人的推荐，口碑效应可以更好的消除人们对信息的不信任。那些精通社交规则的意见领袖则通过社交网络提升大众传播的深度和广度，并且他们都有各自代表的领域和忠实的爱好者。与此同时，社交媒体从观众中培养着可以发声的意见领袖，这些名人对电视行业都有引导作用。一篇正面的评论和推荐就能造就数万次的观看效果。
三、互联网冲击
首先，互联网是一个非常广泛并且难以定义的概念。所以本文将从观众、发布者、制片方和管理者四个主体分别介绍互联网对电视产业的重塑，而具体的影响则会从动机和行为两个方面说明。
互联网提供给观众传统放送系统以外的获取语音和视频信息的途径，同时赋予他们选择信息的权力，网络放送改变了观众的收看习惯。人们开始在信息爆炸的时代寻找自己感兴趣的节目既不需要拥有电视机也不要在电视机前等待节目播出，而回播和点播功能也扩大了节目的收看观众，人们可以在任何时候看任何想看的节目，不用受到时间和地点的限制。
除了改变观众的收看习惯，互联网放送还从思维上颠覆了传统的电视节目制作理念。中国的电视节目原先是电视台自己制作自己播放，虽然互联网时代之前就有制播分离的现象，但真正的、有规划的制播分离还是2005年后网络视频逐步崛起后发展起来的。代表的栏目像《鲁豫有约》就是制作团队本身有互联网放送渠道后，并不依赖于传统电视台来赚取收视率。而财政和思想独立的工作室更容易创作出适合观众和市场的节目。
互联网放送对电视行业的冲击是颠覆性的，其中最重要的影响就是改变了电视制作和投资的方式。近两年越来越多的外国电视模式，如《爸爸去哪儿》、《中国新歌声》进入中国，本国公司购买外国成熟电视制作模式以及外国团队服务也是在互联网时代之前没有的。低廉并且广泛的放送方式使网络节目迅速占领全国市场，传统电视台必须真正的在提高节目推出速度的同时提高节目的质量，并且培养忠实的观众。在这些艰难的要求下，一些在外国已经热门并且成熟的节目制式则成为传统卫视的首选。加上拍摄和剪辑技术上的想对落后，外国公司通常在出口节目制式的同时捆绑销售外国制作团队。
最后被互联网改变的是电视行业的监管方式并且变相的影响电视传播相关的行业，如广告业。以前中国的电视节目监管非常严格，从剧本（脚本）审查、拍摄环节到最后成品都要经过漫长的审核后才能在电视上播出。而互联网放送出现后，相关部门的审核与监管通常是在节目放送以后，比如说内容三俗或者有政治敏感会被整改或者叫停，但是在节目播出或者放送以后才会被监管。同时，在优酷等视频网站还有大量不健康等恶搞视频存在，并没有被监管或者取缔也能看出目前监管的现状。
总体来说，互联网放送根深蒂固地改变了电视行业的方方面面并且大多数时候都是有利于电视行业良性竞争的。作为观众，应该支持正版抵制低俗；作为制片方，应该教育、娱乐大众而避免不良内容；作为监管方，应该规范市场，倡导正确的创作风气。
四、新时代的主角——独立制作公司
之前有部被中国政要相继推荐的美剧《纸牌屋》正式被中国引进，这部英国小说改编的美国政治剧展示了英美独特的官场乱象，而该剧的制作公司则是大名鼎鼎的Nefliex，一家独立制作放送电视剧的公司（英文被称为Over the top TV）。美国的电视业相对中国是开放的，任何组织和个人都可以申请开办电视台。而到了网络放送阶段，Youtube等视频网站给无数人创造了制作网剧的机会和放送的渠道。Nefliex本是制作公司，在低廉的成本下搭建了自己的放送网络，截至2015年，世界上有28个影响力居前列的国家引进了Nefliex的放送网络（除了中国大陆）。
受外国独立制作公司启发，中国本土的视频网站和以制作视频节目为主的工作室纷纷抱团，或设立相关扶植项目，打造本土视频生产的健康生态圈，逐渐在传统放送外划定自己的目标人群。
独立制作公司的首要特点就是小而专，没有卫视级别电视台的资源以及广泛的社会基础。所以通常他们会根据创始人的兴趣和专业来定义自己的目标顾客，在自己的领域继续钻研和精炼，做到小众必看的程度。
相比每年春节联欢晚会都会受到各类的批评也是因为传统电视台的制作模式已经不能适合所有观众的喜好。喜爱戏曲的会去看戏曲春晚，喜欢动画的会去看Bilibili的春晚演唱会。未来的电视行业不是一种节目吸引所有人去看，而是为某一类品位和爱好的人定制属于他们自己的娱乐节目，这应该是独立制作公司引发的电视业革命成果之一。
结论：三种势力重塑中国电视行业
在全球化的浪潮下，中国电视业正在经历前所未有的颠覆与重塑，其中重要的影响来源于社交网络的普及、网络放送的流行和独立制作公司的崛起。不排除其他因素的影响，中国电视制作发行将会与世界接轨，并且借助着三股新势力赶超世界。
参考文献：
[1]文瑞尼·弗兰克（美）.支配未来电视的种族[M].美国纽约；埃森哲出版社，2011
[2]巴德·罗纳德（美）.意见领袖的社会资本[J].美国政治与社会科学学会，1999，566，40
[3]沃克·艾兰（美）.自上而下：互联网如何改变电视产业[M].美国纽约：亚马逊出版社
[4]艾利特·史蒂夫（美）.电商B2C的策略和模型[M].美国纽约：约翰·威乐&逊出版集团
[作者简介：何佳雨（1993-），男，安徽人，本科毕业于北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院国际新闻专业，现在正在伦敦大学皇家霍洛威学院国际电视产业专业硕士在读。]
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