购物中心形象期刊策划书

　　

新疆（友好）集团伊犁天百国际购物中心形象期刊策划书　　

　　

一、背景分析　　

新疆（友好）集团伊犁天百国际购物中心进驻伊犁丰富了伊犁人民消费渠道，也对伊犁原有的购物商场与店铺形成了强大的竞争压力。为此都在各显其能、各展其特色，占领伊犁消费市场。　　

为提高竞争力，最大限度扩大市场占有率，采取独特的、新颖的企业形象期刊，实现媒体和企业的紧密结合，利用企业形象这一期刊平台宣传方式来吸引更多的顾客，争取利益最大化，使企业成为期刊的主角，帮助塑造企业品牌，宣传企业文化理念，介绍企业动态，推广企业特点，特设计一种“商场或超市形象期刊”作为别具一格开创友好天百商场或超市文化的先河。　　

二、形象期刊内容介绍　　

我局形象期刊采用杂志是《特别关注》，《特别关注》杂志坚持“激扬人生智慧、抚慰读者心灵”的办刊宗旨。致力于做“成熟人士的读者文摘”。给读者以平和、自信、达观、超越的美感和享受，是人们精神生活的佳肴和美餐，是人们心灵世界的明灯和阳光。每期有200篇文章，期期精彩，篇篇耐读，涉及人生哲理，世间百态，史事杂谈等。内容丰富意义深刻，深受广大读者欢迎和喜爱。　　

三、形象期刊的作用　　

1、提升企业文化品位，增强企业品牌实力。国际知名的经济学家西蒙认为“市场竞争归根到底是企业文化的竞争，谁能借助文化力量提升企业的竞争力，谁能在市场博弈中占据制胜的筹码。企业形象期刊使读者接受企业优质产品的同时又享受了快乐的精神产品，即有个性化服务，又有人性化的服务，两者相得益彰。　　

2、企业投入一定的资金制作形象刊物，不仅可以将订阅的报刊赠送给目标客户，还可以在赠阅的期刊上刊登自已的业务广告，宣传自已的企业形象　　

3、企业文化礼品，产生持续性关怀。企业形象期刊每月出版一、二期，期期直达用户手中，长流水、不断线、对客户产生一种长期不段的宣传刺激，使其加深印象，有利于企业的长期发展。　　

4、古代战争要求“兵马未动、粮草先行。“市场经济要求“市场未动、宣传先行”。邮政部门将企业形象期刊期期准确投递到企业指定的目标客户手中，企业的宣传信息通过期刊传递给目标读者，宣传效率高，而且期刊能长期保存并可进一步传阅，形成滚雪球效应，广告效果更加明显。　　

四、形象期刊的制作要求　　

以《特别关注》形象期刊最低印数量为1000本，赠送封二或封三广告面，售价为发行价每本5元。封面主图为刊社每期固定版面，但可加印“某某赠送字样”。印制5000本以上赠送封二、封三广告面。封面加印“某某赠送字样”标志。广告内容可根据各商场和超市宣传内容自定，也可由我们为其制作。　　

五、赠送人群　　

 消费满***元以上者，均可获赠《特别关注》形象期刊一本。　　

会员可每月寄送一本，加强会员的忠诚度并让企业文化深入人心。　 　                

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